Marketing, puro marketing: el product placement de James Bond en “Skyfall” y más

Automóviles: Audi, Land Rover, Volkswagen, Aston Martin, Jaguar. Motocicletas: Honda. Excavadoras: Cat. Cerveza: Heineken. Televisores: Sony Bravia. Ordenadores portátiles: Sony VAIO. Tabletas y smartphones: Sony Xperia. Informativos de calidad: CNN, BBC. Relojes: Omega. Destinos turísticos: Estambul (Turquía), con paseo por el bazar, Shanghai y Macao (China), Londres y la visita a la National Gallery, y Escocia (Reino Unido).

Si alguien despistado pensaba que el reclutamiento de Sam Mendes (nótese la M inicial del “boss” de la peli) para dirigir Skyfall iba a disminuir un ápice la capacidad para el “product placement” de la saga Bond, por aquello de la exquisitez artística que supone incorporar a un cineasta de prestigio, andaba muy equivocado. Las marcas que señalo en el párrafo anterior son las que ha detectado un cronista que no se dedica a la publicidad, y que sobre todo veía la película con ojos de analista fílmico (qué bien suena esto, mejor que crítico, ¿eh?). Seguro que se me han escapado una veintena de marcas que tal vez detecte el espectador interesado en determinado producto, algún perfume, un aparatito sofisticado, ropas y trapitos, terrenos donde no estoy tan ducho...

Dicen que Skyfall logró financiación por 36 millones de euros, un tercio del coste del film, sólo con los acuerdos comerciales, que además no dejan de suponer publicidad para la película, o sea que por anunciarte no sólo pagas sino que te pagan. Aparte del “product placement” y de derivados como los videojuegos, ha habido habilidosas operaciones de marketing para dar bombo y platillo al film, y de paso a toda la saga, que sigue explotándose muy rentablemente en tele, DVD y desde hace poco en Blu-ray. La jugada maestra de Daniel Craig con la reina Isabel II en las Olimpiadas ha generado un interés inusitado.

Y luego están los 50 años de James Bond en cine. Reportajes por todas partes, en prensa, radio, televisión, internet. Un documental especial. Conferencias y seminarios. La declaración del día mundial de Bond. Más una subasta benéfica con Christie, una retrospectiva en el MOMA neoyorquino, un concierto en la Academia de Hollywood y una exposición en Toronto. La guinda, la premiere real con el Príncipe de Gales.

Con tanto ruido, si encima la película está bien, y lo está, sólo queda pasar la gorra en taquilla.