¿Tendrá efectos duraderos el éxito de la Fiesta del Cine en España?

Anteayer lunes 21, ayer martes 22 y hoy miércoles 23 está teniendo lugar en cines de toda España una acción promocional por la que el coste de la entrada para ver una película sufre una drástica reducción, por 2,90 euros se puede disfrutar de las últimas novedades.

A tenor de las cifras ofrecidas por Rentrak Spain, y de las colas que cualquiera que haya pasado cerca de un cine estos días ha podido ver, la Fiesta del Cine ha sido todo un éxito, y ha levantado un poco el ánimo en un sector que en los últimos tiempos no está para muchas alegrías, y al que encima un determinado ministro le toca las narices con muy poquito tacto, por decirlo suavemente.

Si se compara la asistencia al cine del martes 15 con el del martes 22, el número de espectadores ha aumentado... ¡en un 900%! La comparativa en lo relativo al lunes también era fortísimo, un crecimiento del 550%. Hemos de imaginar que las cifras absolutas originales no eran una barbaridad, pero el cambio de tendencia con esta acción especial viene a ser un giro de 180 grados, ayuda a ilusionarse acerca de que no todo está perdido en el negocio del cine.

Se pregunta con razón Pau Brunet de Boxoffice qué pasará “cuando sea medianoche y la carroza se convierta en calabaza”. En efecto, una promoción es una promoción, y lo que ganas en número de espectadores, lo pierdes en el precio de la entrada; sólo puede mantenerse un breve tiempo. Pero los hechos evidencian que, en época de crisis, transmitir la imagen de que se ofrecen precios adecuados a los tiempos anima el cotarro. Y con esta idea bien grabada se debería trabajar.

Me parece que los exhibidores tienen ahora una magnífica oportunidad de llegar a algún tipo de acuerdo para anunciar conjuntamente una bajada de precios de la entrada. Hay que ajustarse a las leyes de la oferta y la demanda, y desde luego no sería el primer sector que anuncia una bajada de precios para animar un mercado de consumo interno a la baja. Podría ser además una medida de presión al gobierno para que se decida a recuperar algún tipo de IVA reducido, tan lógico si se quieren promover las actividades culturales.

Los que han acudido al cine masivamente estos días tal vez han recuperado una experiencia perdida. Ver películas como actividad cultura de ocio venía siendo algo menos valorado por determinado público, que parecía decirse para sí mismo, “para qué voy a gastar el poco dinero de que dispongo en esto, si me puedo bajar las pelis gratis de internet”. El regreso a las salas, acudiendo con familiares y amigos, quizá ha devuelto las ganas de repetir... pero claro, no a cualquier precio. La gente entenderá que no puede volver otra vez por 2,90 euros, pero si los precios se ajustaran un poquito, si se hiciera algún sacrificio, y los que gobierna se replantearan la carga impositiva que pesa sobre el cine, tal vez el panorama sería algo distinto.

Conviene recordar que no es ésta la primera Fiesta del Cine, en realidad es la quinta. Y el año pasado las entradas se ofrecían aún más baratas, a 2 euros. En esta ocasión me parece que se ha hecho mejor el marketing, y ha habido una mayor repercusión mediática. Además se han adherido más cines, 323, frente a los 286 de 2012, y eso que este año han cerrado algunos. Sobre los efectos de asistencia de un año para otro no dispongo de datos, desgraciadamente. Quizá no sean tan diferentes, pero el éxito está en las buenas vibraciones que se han logrado transmitir este año.

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