Marketing en verde

A Hollywood ya no le basta producir películas ecologistas a las que luego oscariza, como el documental Una verdad incómoda de Al Gore o los pingüinos animados de Happy Feet. Rompiendo el hielo. Ahora se lanzan al ecomarketing, la promoción de películas en verde, más conciencias y archipreocupadas por el medio ambiente que nunca. Y es la película Sigo como Dios, que se estrena en Estados Unidos el 22 de junio, el mascarón de proa de esta nueva tendencia. Claro, con eso de un nuevo “arca de Noé”, los chicos de Universal han pensado que por ahí podían sumar algún que otro espectador ecológico. Al fin y al cabo, Universal está dentro del conglomerado del gigante energético General Electric, y han de dar ejemplo, digo yo. Ellos, al menos en lo que a cuidar la imagen se refiere, lo tienen claro, y a través de la marca GE Ecoimaginación, preparan una campaña de spots en salas de cine, para que se sepa lo mucho que les ocupa cuidar el entorno.

19 millones de euros se gasta el estudio en esta campaña, asociado con la cadena hotelera Sheraton, Travelocity, los zoos de San Diego y Los Ángeles, la división de energía solar de BP y los ordenadores Dell. Así, se impulsa la web getonboardnow.org, que anima a la responsabilidad medioambiental animado a reducir la emisión de CO2 y a plantar arboles. También se pueden hacer donativos con desgravación fiscal, y los donantes obtendrán un crédito en el DVD de la película. Hasta el momento parece que se han plantado más de 15.000 árboles gracias a la campaña.

Ah, durante el rodaje de la peli, aseguran los relaciones públicas de Universal, el equipo artístico y técnico dio ejemplo, reciclando la basura y yendo a trabajar en bicicleta.