El lado oculto de estrenar películas en China: ¿se oxidará “Iron Man 3”?

China parece en el imaginario de Hollywood, y de tantas empresas, su particular Shangri-La, el paraíso donde lograr hacer rentables sus caras películas, no en balde allí tienen un enorme mercado por explotar, 1.344 millones de potenciales espectadores. Y en efecto, el éxito de títulos como Marvel Los Vengadores parecen confirmar las expectativas, con 70 millones de euros recaudados.

Pero no es oro todo lo que reluce, a pesar del estreno mañana de Iron Man 3, concebida especialmente para complacer en China. Aparte de las restricciones comerciales y la censura –sólo se puede estrenar un determinado número de títulos, aprobados por las autoridades chinas–, y la conveniencia de buscar socios locales para agradar, ha habido bastantes títulos hollywoodienses que no han funcionado tan bien en taquilla como se esperaba. El hobbit: Un viaje inesperado, Jack el Cazagigantes y Oz, un mundo de fantasía son algunos ejemplos que se han visto superados por títulos autóctonos.

Así las cosas, el caso de Misión imposible: Protocolo fantasma, que fue número 1 en la taquilla china durante 23 semanas, parece más la excepción que la regla. En su análisis en el New York Times, Michael Cieply sugiere que los chinos han tomado medidas –más medidas, habría que decir– para evitar que Hollywood conquiste su mercado de cine. Por ejemplo, producir películas protagonizadas por chinos e inspiradas en títulos de Hollywood, como Perdidos en Tailandia, que tendría como referente a Resacón en Las Vegas, y En busca de Mr. Perfecto, que tendría en cuenta a Algo para recordar.

Además, sutilmente, las fechas de estrenos donde las autoridades tienen la última palabra, perjudicarían a los estudios. Por ejemplo, poniendo a competir a The Amazing Spider-Man con El caballero oscuro: la leyenda renace en el mismo fin de semana, o dilatando la fecha de estreno de modo que el éxito hollywoodiense de turno ya puede estar pirateado, el caso de Skyfall.

En cambio a los chinos les gusta dar una razón más intelectual, según Rob Cain, que dirige la web Chinafilmbiz: las pelis de Hollywood serían un poco infantiloides, y ellos buscarían algo con más chicha, de ahí el éxito a veces de películas más pequeñas, pero realizadas por directores nativos con actores del lugar, que entienden su mentalidad y su cultura. Pero claro, esto no explicaría el éxito de la película de Hollywood G.I. Joe: La venganza, que no parece precisamente la cumbre de la exquisitez de pensamiento.

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