El merchandising salva los cines

Ya no basta con ofrecer un cubo de palomitas: ahora se convierte en un objeto de deseo. El caso más destacado es el palomitero de Stitch lanzado por Cinesa para la película de Disney: se agotó en cuestión de días y generó largas colas antes de cada pase, según testimonios en TikTok y redes

El precio del combo –palomitas grandes, refresco de litro y el cubo exclusivo– se situó en torno a 35 €, cantidad que para muchos puede parecer desorbitada, pero que se justifica como objeto de coleccionista y souvenir de una experiencia cinematográfica. Su éxito está despertando el interés de cadenas como Kinépolis, que ya se plantean lanzar el cubo de Stitch o de otras franquicias familiares.

No se trata de un caso aislado. Hace unos meses, Cinesa lanzó un cubo especial de Wicked, iluminado con la forma de la emblemática linterna de la bruja, que alcanzó grandes cifras de ventas según vídeos virales publicados en TikTok . Se están explorando merchandising temático de series, superhéroes o películas infantiles con el objetivo de fidelizar al público y aumentar el gasto medio por visitante.

En Estados Unidos, el Wall Street Journal destaca cómo los cubos de palomitas de Marvel o clásicos del terror se han convertido en productos codiciados, que se revenden incluso en plataformas tipo eBay por precios hasta el doble del valor original. En España, esta tendencia está ganando fuerza: un cubo exclusivo ya no es solo un recipiente, sino una declaración de pertenencia a un universo fandom: palomitas con gancho.

A pesar del descenso de espectadores –la asistencia ha caído alrededor de un 15 % en el último año en varias cadenas–, estas iniciativas están funcionando como palomitas de salvación. Cada cubo vendido no solo llena bolsa y bandeja, también refuerza la experiencia emocional del cinéfilo, que se lleva un pedazo de pantalla a casa. Y, en tiempos difíciles, eso marca la diferencia entre cerrar sesión y volver a encender luces en la sala.