Toy Wars

La mayor parte del público, a la hora de seguir los estrenos de los peliculones del verano, se fija en “la guerra de la taquilla”, a ver quién obtiene más recaudación. Los estudios también lo hacen, pero saben que tras esa primera línea de batalla, hay otros puntos del frente cinematográfico donde también se pueden obtener importantes victorias. Uno es el relativo al “merchandising”, y más concretamente a los juguetes capaces de hacer las delicias de la chavalería (y de adultos que se excusan diciendo que “es para los niños”).

Este año “la guerra de los juguetes” tiene potentes combatientes. Los amantes de los superhéroes tendrán a su disposición muñecos y disfraces, y lanzadores de telarañas, correspondientes a Spider-Man 3 y Los 4 Fantásticos y Silver Surfer, los personajes de Marvel. También Jack Sparrow y compañeros vienen dispuestos a rapiñar el bolsillo de padres davidosos. Piratas del Caribe: En el fin del mundo propicia más figuritas y utillería, además de modelos La Perla Negra y otros barquitos, una espada con sensor y un anillo mágico. Más difícil –aunque no es imposible– lo tienen los chicos de Shrek Tercero, película muy popular, pero que tropieza un poco a la hora de vender muñecos. Dicen los que saben que ayuda a las ventas que el chico que anhela un juguete pueda identificarse con el personaje que representa; y la verdad sea dicha, pocos chavales se identifican con un ogro o un asno. Algo parecido podría pasar con los roedores de Ratatouille, aunque no podemos olvidar que en Disney “todo empezó con un ratón”.

Todos los expertos pronostican que los campeones de “la guerra de los juguetes” serán los Transformers. Los autobots y decepticons de Hasbro, robots que se convierten en sofisticados vehículos, tienen una larga trayectoria en el mundo de la juguetería, pero la nueva producción de Steven Spielberg posee todas las papeletas para disparar las ventas de los distintos muñecos. Además, Hasbro parece haber apostado fuerte por su alianza con el mundo cinematográfico, hasta el punto de haber dejado a su agencia habitual CAA (Creative Artists Agency) para aliarse con William Morris, donde se ha empezado a gestar el paso del popular juego Monopoly a la gran pantalla.