Morgan Spurlock: tras comer hamburguesas, llega el hombre anuncio

Morgan Spurlock se hizo medianamente famoso -no tanto como Michael Moore, referente obligado- hace siete años gracias a su documental Super Size Me, donde trataba de demostrar lo poco saludable que era la comida rápida de McDonald's alimentándose durante 30 días únicamente de las hamburguesas y demás alimentos que se servían allí. Algo bastante friki sin duda, pero que daba pie a momentos más o menos hilarantes.

El tiempo ha pasado, y parece que Spurlock se propone lograr una repercusión semejante con su nuevo trabajo La película más grande jamás vendida, todo un original ataque a la línea de flotación de la práctica del “product placement”, el emplazamiento de productos en las películas, con sus marcas comerciales bien visibles, como publicidad nada disimulada que ayuda a la deseada financiación. La ironía del documental de Spurlock consiste en que el tipo ha costeado su película con... ¡product placement! O sea, la práctica publicitaria que se esfuerza en ridiculizar es la que ha hecho posible su estreno comercial.

Desde luego, la cosa tiene su mérito, pues después del cabreo monumental de McDonald's con Spurlock, se diría improbable que ninguna gran empresa se prestara a colaborar con él. Sin embargo, marcas como Mini Cooper, Pom Wonderful, Amy’s Kitchen y Sheetz han aceptado estar en el film. El cronista del New York Times David Carr cuenta cómo al tomar su vuelo, después de entrevistar a Spurlock, se encontró con un anuncio de la compañía aérea que asevera, haciendo un juego de palabras con el título del film anunciándose como “La aerolínea más grande en la que jamás has volado”; en efecto, JetBlue era uno de los sponsors del film.

¿Es Spurlock una especie de flautista de Hamelín? ¿Cómo ha logrado “liar” a tantas compañías? Bueno, el cineasta admite que llamó a más de 600 para lograr la colaboración de unas cuantas. Y Lynda Resnick, ejecutiva de Pom, explica: “No creo que Morgan fuera completamente claro con nosotros. No tenía idea de cuantas puertas le habían cerrado en las narices. Pero me gusta Morgan. Es un completo hombre de negocios. Pienso que apeló a nuestro ego. Sabía lo que tenía que decirnos”.