RTVE pide a las distribuidoras independientes que busquen el patrocinio para sus películas

Obligada por los recortes presupuestarios, Televisión Española ha decidido disminuir el gasto, adquiriendo los derechos de películas independientes por cero euros. Se trata de otra vuelta de tuerca sobre la ley audiovisual, donde se recoge la posibilidad de patrocinios en este tipo de espacios televisivos. Pero obliga a la distribuidora a actuar como comerciales y buscar a los patrocinadores para cobrar.

El patrocinio de programas, siempre que sean para una misión de servicio público, está permitida por la ley, aunque algunos puedan tacharla de publicidad encubierta. Y en cierto modo, es una forma de dar divulgación a este tipo de cine, que no interesa tanto a cadenas privadas, ya que su demanda es exquisita y escasa. “Los distribuidores conocen las apreturas económicas de RTVE y una manera de que su cine esté en las pantallas de TVE es que vengan con algún patrocinador de la mano”, admite el director de Adquisición de Derechos, Ignacio Jiménez, en declaraciones a El País.

Algo interesante para las distribuidoras es que la cadena pública compensa a los distribuidores con la emisión de un paquete de autopromociones tanto en la 1 como en la 2 de Televisión Española, que suman un 19,4% de share, según el estudio de la última oleada del EGM, lo que se traduce para ellas en mayor visibilidad y audicencia.

Bien es cierto que muchos distribuidores se han quejado ante esta medida y la han rechazado de plano. “No podemos convertirnos en agentes publicitarios”, “es un trato vejatorio”, se quejan.