Sydney Sweeney, influencer y genio del marketing

En una reciente declaración al New York Times, hablando a propósito de la promoción de Cualquiera menos tú, una comedia romántica que ha sido un éxito inesperado de taquilla, Sydney Sweeney aseguraba: “He estado en todas las llamadas, y en todos los grupos de chats. Probablemente les quitaba el sueño a todos los responsables de marketing y distribución de Sony porque no paraba de darles ideas. Quería asegurarme de que mantuviéramos una conversación activa con el público mientras promocionábamos esta película, porque al fin y al cabo son ellos los que han creado toda la narrativa”.

La chica tiene tal talento para vender sus películas, que Kérastase la ha fichado como embajadora para vender sus productos de cosmética, la compañía la describe como “icono de la moderna feminidad”. Y desde luego, el vídeo que ha grabado en TikTok para ellos, mostrando que se atreve a hablar en francés y lo que haga falta, es la prueba de que Sydney es muy echada p'alante.

@kerastase.official We are thrilled to announce #SydneySweeney, an international icon of modern femininity, as Kérastase Global Brand Ambassador! #kerastase ♬ original sound - Kérastase

Tiene tal cara Sweeney, que aunque es consciente de que Madame Web es un fiasco de película, no le importa haberla hecho, asegura que “para mí, esa película ha sido un elemento fundamental, es lo que me permitió construir una relación con Sony. Sin Madame Web no tendría relación con quienes toman las decisiones allí”, punto pelota.

Cuando hace unas semanas vi Immaculate, confieso que me pareció un horror, dicho sea sin ánimo de alabarla por tratarse de una cinta de terror. La protagoniza y produce Sydney, que compone a una improbable monja que marcha ilusionada a un monasterio italiano para tomar sus votos, sin tener idea de que aquel lugar es lo más siniestro que pueda imaginarse, y que se va a quedar milagrosamente embarazada. La cinta es un completo disparate, pero la actriz ha logrado salvar los muebles y recaudar en Estados Unidos más de 15 millones de dólares, lo que no está mal si te tiene en cuenta que no hay por donde agarrarla.

Y es que ahí está la cosa, si Sydney está en una película, en estos momentos eso asegura cierto número de espectadores. Ahora que tras tener un crédito de producción ejecutiva en Cualquiera menos tú, y de ser productora sin adjetivos en Immaculate, lo que apetece es que se involucre en películas con algún interés. Es mejor vender algo que merece la pena ser comprado, que lograr colocarlo por las dotes de prestidigitadora de una hábil “charlatana”, no sé si me explico.