Nacer y morir

Más de un analista se está devanando los sesos, tratando de averiguar por qué La Pasión de Cristo arrasó en taquilla, mientras que la acogida de Natividad tenga un regustillo a decepción. Vaya por delante que Natividad ha tenido unos resultados bastante potables; lo que pasa es que están lejos de los obtenidos por Mel Gibson. Por otra parte, la primera es mejor película que la segunda, se mire como se mire.

Pero hay algo más. Ambos títulos son de largo recorrido, algo que no casa con las actuales estrategias de marketing, empeñadas en estrenar un fin de semana en el mayor número de pantallas posible, y liquidar su explotación en salas en poco más de un mes. Leía en Los Angeles Times hace unos días cómo una madre de familia decidió esperar a que estuviera cerca la Navidad para ir con sus hijos al cine a ver Natividad. Su sorpresa fue mayúscula cuando comprobó que la peli ya no estaba en el multicine de al lado de su casa, que la proyectaba el fin de semana del estreno. Vale la pena señalar que el film, aun con cifras medianas, ha estado entre las diez de mayor recaudación en Estados Unidos durante cuatro semanas. Y la recaudación creció un 52% el miércoles previo a la Navidad, y un 96% el jueves.