La prensa en el País de las Maravillas

Los lectores de Los Angeles Times se desayunaron el pasado viernes día 6 con un ejemplar del diario envuelto completamente por publicidad de Alicia en el País de las Maravillas, el disneyano film dirigido por Tim Burton. La cabeza del Sombrerero Loco Johnny Depp parecía asomar de entre las páginas del periódico. Y más de un periodista que se toma muy en serio su profesión no salía de su asombro, un diario serio y formal había sucumbido a la tentación de cubrir por completo su portada con publicidad –700.000 dólares del ala soltó Disney por esta acción de marketing–, dónde vamos a ir a parar y tal.

Me temo que sí, es triste esto –en España este tipo de publicidad es corriente en los diarios gratuitos, pero no en los de pago–, pero lo cierto es que el periodismo tradicional está en crisis, cada vez se venden menos ejemplares en papel, la gente mira las noticias en internet, está habiendo muchos ajustes de plantilla... y claro, de algo hay que vivir.

Según fuentes del New York Times, el equipo editorial de Los Angeles Times se opuso a la acción publicitaria, pero los ejecutivos acabaron imponiendo su punto de vista, pese a las voces que hablaban de pérdida de prestigio de la marca por venderse de esta manera.