El éxito de “The Interview” on line podría cambiarlo todo, con su recaudación de 15 millones de dólares

Los números cantan. La cinta de Sony que se ríe del dictador de Corea del Norte y que ha provocado un ciberataque a la compañía, con abundantes daños colaterales, sólo ha recaudado en las salas de cine, cerca de 300, 2,8 millones de dólares. En cambio la opción de ver The Interview en casa vía internet a través de servicios de Google Play, YouTube y similares han dado la cifra de ingresos de 15 millones, cinco veces más, el estreno on line con más éxito de todos los tiempos. Son cifras que puede que lleven a un replanteamiento en los estudios acerca de su estrategia en el lanzamiento de sus películas, experimento posible gracias a un tal Kim Jong-un.

Las previsiones iniciales de Sony antes de las amenazas de actos terroristas era haber recaudado 20 millones en 3.000 salas, con lo que cabe replantearse muchas ideas acerca de cómo se estrena un film en el siglo XXI. Hay que recordar que el coste del film, incluidos los gastos de marketing, se estima que rondan los 75 millones de dólares. La cinta acaba de ponerse en iTunes, y se espera que aumenten las plataformas de internet que la ofrezcan en streaming o su compra. Lógicamente este procedimiento quema esta ventana, pero la lanza con fuerza y menores costes de explotación.