Las distribuidoras de cine no están preparadas en España para la era digital

En el transcurso del evento tuvo lugar la presentación del Estudio de la Identidad Digital de Distribuidoras y Exhibidores, realizado por Estudios Internet, que analiza la capacidad de las distribuidoras para llegar al espectador a través de las plataformas digitales. Se han estudiado 34 distribuidoras.

El resultado no puede ser más desolador. La conclusión final del estudio viene a ser que las distribuidoras no están preparadas para el usuario digital.

Por ejemplo el 94,11% de estas compañías no disponen de web adaptada a smartphones. El 85,3% carece de e-commerce en su web. Estos datos son bastante negativos, sobre todo si se tiene en cuenta que el 66% de la población española dispone de smartphones en la actualidad, y que más de la mitad de propietarios de estos terminales los han utilizado para comprar.

Fernando Botella, Javier Sirvent y Jesús García, autores del estudio, comentaron que la situación del mercado unido a un cambio de hábitos de consumo, obligan al sector a reestructurar su estrategia digital, pensando en el consumidor del siglo XXI. A corto plazo se deberá potenciar el canal digital multipantalla, que en poco tiempo cobrará una gran importancia.

En una mesa redonda moderada por José Manuel Serrano Cueto, se abordó el futuro del cine, y los grandes retos a los que se enfrenta el sector en la situación actual, cuando ha caído severamente la asistencia del público a las salas, por diversas causas, entre ellas el incremento del precio del cine, y la piratería.

“Se consume más contenido audiovisual que nunca” comentó José Antonio de Luna, Director de contenidos de Filmin. “Tenemos que ser capaces de adaptar nuestros servicios a las necesidades del consumidor”. El usuario ya tiene el hábito de consumir en internet y cuando toma la decisión de consumir un producto y no lo encuentra de forma legal en la oferta, se rompe la baraja”.

Por su parte, Sonia Salas Gutiérrez, Responsable de Programación VOD de Movistar TV, está de acuerdo con estas afirmaciones. “El espectador conoce la oferta mundial y cuando quiere un producto lo quiere ya”. Por otra parte, plantea el beneficio de este tipo de plataformas “Mucho cine no llega a todo el territorio español y las plataformas de VOD fomentan y ayudan a que se vaya haciendo más usual un tipo de consumo legal”.

Susana de la Sierra, directora general del ICAA, reconoce que han cambiado los hábitos de consumo. "La frase 'Vamos al cine' ha dejado de ser la expresión que te lleva a la película”. Desde las instituciones públicas estamos aquí para aprender y poner los instrumentos que tenemos a nuestro alcance para dinamizar el sector. Hay que trabajar en la cadena de valor, analizando elemento a elemento para ver qué soluciones podemos aportar", comenta De la Sierra. "Tenemos que luchar entre todos contra la impunidad y la noción de que quiénes pagan por contenidos, socialmente incluso, no están bien vistos. Si tú no pagas por el contenido la Cultura va a dejar de existir".

José Manuel Tourné, director General de FAP, explicó que se están haciendo esfuerzos en la lucha con la piratería y que existe una voluntad real de avanzar en la solución del problema. "El mensaje durante ocho años sin acción legislativa por miedo a la contestación social ha envalentonado a un sector del consumidor que prefiere verlo gratis antes que pagar. El mensaje en otros países de nuestro entorno es distinto: La piratería es un delito y hay que perseguirla".