Max vuelve a llamarse HBO

Esto ya no parece una plataforma de streaming, sino una telenovela. Y no una buena como Succession, no… esto es más tipo Cuidado con el branding, protagonizada por David Zaslav como el CEO confundido y Casey Bloys como el hombre que ya no sabe si imprimir tarjetas nuevas o borrar las viejas.

Primero nos vendieron que quitar el "HBO" era para llegar a más público. “Queremos ser más amplios”, decían. Claro, como si HBO fuese un repelente de público… cuando todo el mundo tiene HBO tatuado en el alma seriéfila. ¿A quién querían atraer? ¿A la gente que piensa que Euphoria es una marca de perfume?

Y mientras tanto, los logos cambiaban más que Cher: azul, negro, MAX en mayúsculas, HBO en chiquito, luego HBO afuera, ahora otra vez HBO adentro. La identidad de marca con más giros que un episodio de Westworld.

Pero lo mejor es que lo han asumido. En la nota de prensa pusieron un meme. Hasta ellos mismos se toman a chirigota. Casey Bloys lo ha dicho clarito: “Espero que sea la última vez que hablamos del nombre”. Claro Casey, como cuando uno dice “ahora sí empiezo la dieta”.

Y Netflix ahí, viendo todo esto, como el ex que se ríe porque ahora haces cosas ridículas. Ted Sarandos, presidente de esta empresa, dijo en 2013: "Queremos ser HBO antes de que HBO se convierta en nosotros". Bueno, lo ha conseguido… HBO se ha convertido en un algoritmo confundido con crisis de identidad.

Pero volvieron. Volvió HBO Max. Como ese ex que te escribe “he cambiado” y te promete que esta vez sí sabe lo que quiere. Y uno se lo pasa por alto, porque uno ama los dramas de calidad, los zombies con corazón, y las familias ricas destruyéndose entre diálogos afiladísimos.

Eso sí, la próxima vez que Warner diga que va a hacer un “rebranding”, propongo que lo sometan a votación popular. O al menos que lo apruebe una junta de fans de The Last of Us con derecho a veto.

Al final, esto demuestra una verdad universal: puedes tener 35.000 horas de contenido… pero si quitas HBO del nombre, nadie sabe por qué deberían quedarse.