“Encontrarás dragones” triunfa antes de su estreno

La productora del film, Mount Santa Fe, ha puesto en marcha un sistema hasta el momento inédito en España, con el que ha logrado lo nunca visto, su película ha arrancado motores de tal forma que casi se puede dar como seguro que cuando eche a andar no va a haber quien la pare.

La táctica se realiza con relativa frecuencia en Estados Unidos, y consiste en vender entradas anticipadamente a grupos que estén interesados en organizarse y acudir a las salas. La empresa Estrenos 21, responsable del portal especializado en cine decine21.com, se ha encargado de la venta de entradas (todavía es posible para grupos de todo el país adquirir localidades, contactando a través del mail dragones@estrenos21.com o llamando al teléfono 91 335 01 40).

"¡El teléfono no para de sonar! Desde el primer momento ha habido una gran expectación, y no paramos de atender a gente interesada, por lo que estamos muy satisfechos de los resultados", apunta Áureo Ruiz de Villa, director general de Estrenos 21.

"Hemos vendido nosotros más de 22.000 entradas, aunque esa cifra va en aumento", comentan fuentes de la productora que tiene al frente a Ignacio Gómez-Sancha. "Pero además, mucha gente se ha organizado por su cuenta y ha llegado a acuerdos con los cines. Estos no los hemos cuantificado, pero creemos que pueden suponer otros 20.000".

Para acrecentar el interés por la cinta, Mount Santa Fe ha proyectado la cinta en pases privados a destacados periodistas como Melchor Miralles o Cristina López Schlichting, que han contribuido a que se hable de Encontrarás dragones.

Esta estrategia sólo puede ponerse en marcha con determinadas películas que tengan capacidad de movilización. De por sí, el hecho de que el prestigioso Roland Joffé, director de La misión, haya rodado una película sobre el santo español Josemaría Escrivá, llama la atención de numerosos espectadores, muchos de los cuales están dispuestos a ir adelantando el dinero para asegurarse ver la película cuanto antes. Por ejemplo, se logró con Las crónicas de Narnia: El león, la bruja y el armario, basada en una novela que cuenta con numerosos incondicionales, y que vendió anticipadamente más de un millón de entradas gracias a la promoción de Motive Entertainment, que ha sido contratada para el lanzamiento de Encontrarás dragones.

Si se consigue llamar la atención de personas capaces de aglutinar grupos, la maquinaria se pone en marcha. Éstos pueden ser presidentes de asociaciones o responsables de diferentes instituciones que tienen en su mano la posibilidad de llamar la atención de un conjunto de personas, y organizarlas para ir todos juntos un día al cine.

Recientemente, han salido las desoladoras cifras del cine español de 2010, año en el que la cuota de pantalla ha sido la peor del siglo XXI. Sin embargo, iniciativas como la de Mont Santa Fe ponen de relevancia que se puede llevar gente a los cines, con muchísimo esfuerzo. Otra película, muy distinta, Torrente 4: Lethal Crisis, superaba los 8 millones de euros en tres días, como fruto de una campaña de marketing muy bien llevada por Santiago Segura.

Estrenos 21 se ha encargado también de la elaborar la guía digital de Encontrarás dragones, una guía interactiva que permite conocer sabrosos aspectos inéditos de la película, además de dar acceso al tráiler de la película y a una entrevista con el director Roland Joffé.