¿Taquilla justa? El marketing v la crítica y los fans en "Batman v Superman: El amanecer de la justicia"

380 millones de euros ha recaudado Batman v Superman: El amanecer de la justicia en un estreno global en todo el mundo, que incluía Estados Unidos y España, pero también el gigante chino. De esa cantidad, 152 millones corresponden al país donde vieron la luz ambos superhéroes, o sea, a EE.UU. Son cifras enormes, y aunque el presupuesto del film no era pequeño –se estima que la película ha costado 225 millones de euros, a lo que habría que sumar la inversión publicitaria–, parece que Warner ha hecho un gran negocio, y ha puesto una base sólida para las muchas películas de superhéroes DC que vendrán después, en los próximos años, y que incluyen al Escuadrón Suicida, Wonder Woman, Aquaman, Linterna Verde y la Liga de la Justicia.

Pero ciertamente, las cifras puras y duras no ocultan cierto grado de insatisfacción. Porque la mayoría de los críticos han quedado insatisfechos, además de una base importante de fans. Está claro que el hecho de que Batman y Superman mantenga un épico combate tiene su gancho, así como la presentación de Wonder Woman. Pero el Lex Luthor de Jesse Eisenberg ha sacado de quicio a más de uno, y ya hay quien se está dando cuenta de que a Zack Snyder le falta algo para hacer sus filmes memorables –siempre he creido que 300 está sobrevalorada–, al final se quedan en acción apabullante, pero hueca y poco emotiva, al decir de muchos observadores.

En cualquier caso, el film ha sido muy visto. En parte se debe a la campaña de marketing, que ha establecido varios récords. Aunque siempre se funciona con estimaciones, el total gastado sólo en promocionar la película podría estar entre 135 y 180 millones de euros. El gasto más importante es de los spots televisivos en Estados Unidos, donde Warner se ha gastado la friolera de 25 millones de euros según datos proporcionados por The Hollywood Reporter, superando a Star Wars: El despertar de la fuerza y Los Vengadores: La era de Ultron. Hay que tener en cuenta además que con esas cantidades se han conseguido sustanciosas rebajas, al parecer el valor de mercado de los spots emitidos estaría cerca de los 32 millones de euros.

Además, la película ha logrado publicidad adicional por 17 millones de euros gracias a los acuerdos con marcas como Jeep, Dodge, General Mills y las Aerolíneas Turcas. Y, aparte de estos partners, están las licencias para juguetes, aunque las cantidades quedan lejos de las que amasa el rey del merchandising, Star Wars, la aportación monetaria se estima cercana a los 3 millones de euros.