¿Tiene gafe "Blade Runner"?

La leyenda: Blade Runner transcurre en Los Ángeles, en 2019, que en el momento de la filmación era el futuro. El film recurre a la táctica publicitaria conocida como 'product placement', así que aparecen en anuncios de neón empresas reales, bastante punteras en el momento en que Ridley Scott rodaba, que pagaron por aparecer. Pero todas ellas sufrieron serios reveses nada más estrenarse la cinta, o desaparecieron.

Hechos empíricos: Atari –cuya publicidad aparece cuando el protagonista, Rick Deckard (Harrison Ford), 'retira' a la replicante Zhora– arrasaba a principios de los 80, generando un tercio de los ingresos de Warner, su compañía matriz. Pero una serie de malas decisiones y la aparición de la consola NES, de Nintendo, la condenaron al olvido. Pan Am dio lugar a la imagen en pantalla gigante más recordada del film, en la que aparece una mujer oriental, pero en 2019 ya no existía, pues acabó en bancarrota en 1991. Deckard se pone en contacto por videollamada con Rachel utilizando una cabina telefónica de la empresa Bell System, que en 1984, dos años después del estreno de Blade Runner, fue desmantelada por un mandato antimonopolio del gobierno. Los más viejunos habrán tenido cassettes, radio-casettes u otros artilugios tecnológicos de RCA, que desapareció unos años tras aparecer anunciada en este largometraje.

¿Qué hay de cierto? No parece que ningún brujo haya lanzado ningún tipo de conjuro al meritorio film, por lo que todo se reduce a un cúmulo de casualidades. Otra de las empresas anunciadas, Coca Cola, no desapareció (cosa que hubiera resultado bastante difícil). Sí que es verdad que después de que la marca apareciera en Blade Runner, atravesó un momento duro, por la competencia de Pepsi –que anunciaba el mismísimo Michael Jackson–, y en 1985 cometió el conocido como "peor error de marketing de la Historia", el lanzamiento de la New Coke, nueva fórmula del refresco que generó el pánico de adictos que llenaron sus sótanos con botellas de la versión tradicional. Unas 1.500 personas llamaban al día a la empresa para quejarse, hasta que dos meses y pico después, Coca Cola reculó y reconoció su error.

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