"El último exorcismo: Parte II", de promociones y 'promocioncitas'

Muchas mañanas, cuando camino hacia el metro para venir a trabajar a decine21.com me cruzo con el padre José Manuel, el párroco del barrio. Esta mañana he aprovechado la ocasión para comentarle un asunto que me tiene preocupado.

–¿Va a ir usted a ver El último exorcismo: Parte II?

Puesto que desconocía la existencia del film en cuestión, he tenido que contarle que la distribuidora ofrece acceso gratuito a quien acredite ser sacerdote, para que aprenda cómo se hace un exorcismo, y que incluso han invitado a verla al arzobispo de Madrid. Me ha respondido lo siguiente (palabras textuales):

–Pues sí, a lo mejor me animo. Pero la última que me llevó al cine creo que fue La misión, en su momento, y porque me habían hablado muy bien de ella. Si me dices que ésta es igual de buena, lo mismo me animo... Ah, también recuerdo haber visto La pasión de Cristo, en VHS.

Total, que posiblemente esta estrambótica promoción no acabe de cuajar. Tienen que buscarse ustedes, amigos de marketing, otras ideas más imaginativas, aprovechando que el género fantástico, y el terror en concreto, ha estimulado mucho a algunos predecesores suyos.

1. El proyecto de la bruja de Blair. La campaña de marketing consistió en poner fotos de los protagonistas en las botellas de leche, donde se anuncia normalmente a la gente desaparecida, y luego asegurar a los cuatro vientos que la película era real, el último rastro que habían dejado los chicos.

2. District 9. Ésta tenía mucha gracia. Los responsables del film colocaron señales en los autobuses con alienígenas en una señal de prohibido al paso, y un texto que decía: "Los asientos de este vehículo son sólo para humanos".

3. [Rec]. La promoción consistió en un vídeo que mostraba los saltos que daba el público con los sustos del film. Luego resultó que efectivamente, conseguía ese efecto.

Estos casos tienen en común que van en consonancia con el espíritu de la película. Pero en el caso de El último exorcismo: Parte II ni siquiera, es un invento de los que llevan el film en España, pues en el film no sale siquiera ningún exorcismo, como mucho una especie de ritual vudú al final. ¿Han visto los responsables de la campaña el film o les da igual?

Por cierto, qué pena que la secuela de la tronchante El último exorcismo, sobre un timador ateo que saca los cuartos a la gente realizando falsos rituales, que de repente se topa con un demonio de verdad, tenga como continuación un film, ya sin este personaje, de lo más convencional y previsible, sin ninguna frescura.

Estos días también han tratado de hacer ruido los autores de Alpha, un film español en cierto grado sorprendente para su bajo presupuesto y pocas pretensiones, cuyas secuencias de acción no dan vergüenza ajena, lo que no suele ocurrir en España. Prometieron que en el estreno iban a tirar desde la puerta 10.000 euros en billetes, para que los pobres ciudadanos, maltratados por la crisis, puedan pegarse a gusto para poder cenar caliente esa noche. Menos mal que no se les ha ocurrido tirar medicinas entre humildes ancianitas. Ahora dicen que el cine no se lo ha permitido porque podría producirse una catástrofe si viene mucha gente a matarse por la pasta. Así que repartirán los cuartos... ¡en forma de entradas para ver la película!

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