"Barbenheimer", la campaña de marketing viral que arrasa

Se trata de una campaña de marketing viral que ha arrasado, pese a que ambas películas han sido producidas por diferentes estudios. Dos semanas antes del día del estreno de ambos largometrajes en Estados Unidos, el 21 de julio, AMC Theatres –importante cadena de cines del país– informó de que 20.000 personas compraron entradas para ver Barbie y Oppenheimer el mismo día. Ahora, ese número se ha duplicado a 40.000.

“Es un programa doble perfecto”, opinaba Margot Robbie en el estreno de su película, Barbie, en Londres el miércoles. “Creo que en realidad comienza tu día con Barbie, luego pasa directamente a Oppenheimer y luego un poco más de Barbie”.

“‘Barbenheimer’ es un regalo del marketing nacido de las redes sociales y creo que está beneficiando a ambas películas”, declara Paul Dergarabedian, analista senior de medios de la compañía de análisis Comscore. “Ciertamente, estás al tanto de ambas películas de una manera más profunda y convincente de lo que creo que podría haber sucedido si se hubieran estrenado en fines de semana diferentes”.

Todo indica que esta inusual campaña ha nacido gracias a Tom Cruise. El actor declaró que iba a ver ambos films, competencia del suyo, Misión imposible: Sentencia mortal. Parte 1, el mismo día, y divulgó en redes sociales unas fotos que demostraban que había comprado entradas para Barbie y Oppenheimer. Todo indica que los estudios de la competencia han aprovechado la coyuntura para promocionar sus lanzamientos.

Cristopher Nolan dirige Oppenheimer, que llega a las pantallas en España el 20 de julio. Cillian Murphy, Emily Blunt, Matt Damon, Robert Downey Jr., Florence Pugh encabezan el reparto del film, que reconstruye el periplo del desarrollador de la Bomba Atómica. Por su parte, Greta Gerwig dirige Barbie, basada en la famosa muñeca. El film tiene como protagonistas a Margot Robbie, Emma Mackey y Ryan Gosling, y también se puede ver a partir de ese mismo día.