Netflix ha perdido 200.000 suscriptores en el primer trimestre de este año y espera perder otros 2 millones hasta junio, según el primer informe de ganancias de 2022, presentado el martes. En enero, Netflix informó que tenía 221,84 millones de suscriptores a fines de 2021. Ahora, el total ha caído a 221,64 millones de suscriptores.
Como consecuencia, después de años de insistir en que se apegaría únicamente a los planes de suscripción, Netflix está abierto ahora a ofrecer paquetes con publicidad de menor costo, asegura el codirector ejecutivo Reed Hastings. La compañía espera concretar su estrategia de transmisión con publicidad durante el próximo año o dos. “Estamos abiertos a ofrecer precios aún más bajos con la publicidad como una opción para el consumidor”, explica el ejecutivo.
Todo indica que el crecimiento de suscriptores de la compañía se ha topado con un muro. Agregar opciones con publicidad podría darle un nuevo camino hacia el crecimiento; Además, Netflix está buscando formas de recaudar dinero de los más de 100 millones de hogares que actualmente usan una contraseña compartida.
“Aquellos que han seguido a Netflix saben que he estado en contra de la publicidad y me parece mucho más sencilla la suscripción”, explica Hastings. “Pero por mucho que sea un apasionado de esa fórmula, defiendo todavía más la libre elección del consumidor. Y permitir que los consumidores a quienes les gustaría tener un precio más bajo y toleran la publicidad obtengan lo que quieren, tiene mucho sentido”.
Hastings no ha proporcionado detalles sobre lo que podrían costar los planes con publicidad de Netflix. El mes pasado, Disney anunció planes para lanzar un plan Disney+ con publicidad a partir de fines de 2022 en EE.UU. “No creo que tengamos muchas dudas de que el modelo publicitario funciona”, ha dicho Hastings, citando a Hulu y HBO Max, así como los próximos planes de Disney+. El mes pasado, el director financiero de Netflix, Spencer Neumann, señaló la voluntad del transmisor de considerar la adopción de una suscripción con publicidad. “Para ser claros, no es que tengamos leyes estrictas en contra de la publicidad”, dijo Neumann en una conferencia de inversiones de Morgan Stanley. "Si bien eso no es algo que esté en nuestros planes en este momento, nunca digas nunca”.
