La plataforma de streaming, conocedora de su tremenda popularidad y de su creciente número de suscriptores, se atreve a tensar la cuerda anunciando una nueva subida de precios.
De momento la medida no afecta a España, donde hubo ajustes en 2017 y 2018, pero desde ayer 15 de enero, en Estados Unidos, la suscripción mensual más solicitada de Netflix sube de 11 a 13 dólares, un incremento bastante significativo del 18%, que sería del 13% con el modelo básico de suscripción. La excusa de la subida de precios es el creciente coste de producciones de originales de Netflix y la compra de derechos de películas de otras compañías.
Los mercados celebraron la noticia, de modo que las acciones de Netflix subieron en su cotización casi 21 dólares, hasta alcanzar el precio de 353,85, un incremento de su valor de un 6%.
Con la competencia –las majors Disney, Warner, Universal– preparando sus plataformas de streaming para 2019 y 2020, el movimiento se presta a varias lecturas. Por un lado, Netflix se permite dictar la política de precios al alza, antes de que el competidor proponga sus tarifas, con la previsión de que a día de hoy no serán muchos los que cancelen su suscripción por el cambio introducido. Por otro, es una buena manera de hacer caja, si en junio los suscriptores de EE.UU. eran 90 millones, esto supone unas suculentas ganancias cercanas a los 180 millones al mes.
Los analistas creen que el momento de la alzada ha sido escogido con inteligencia, cuando Roma, producción de la casa, se postula como una de las favoritas de los Oscar. Aunque algunos creen que permite a los competidores, cuando asomen la cabeza, a bajar precios para captar suscripciones, y la guerra se anuncia feroz, pues habrá que ver si el público estará dispuesto a mantener simultáneamente suscripciones a Netflix, Amazon, Disney, Warner, Universal y otras.
