La Academia de las Artes y las Ciencias Cinematográficas de Hollywood y la cadena televisiva ABC se embolsarán 1,7 millones de dólares por cada 30 segundos de spot, durante la retransmisión de la 79 edición de entrega de los Oscar. No es moco de pavo, ¿verdad? Y es que a diferencia de lo que ocurre en otros países como España y la retransmisión de los Goya, que no la ve casi nadie, sólo en Estados Unidos se cuenta con una audiencia potencial de 40 millones de espectadores. Espectadores que, ante la emoción sobre el incierto resultado les gusta ver el espectáculo en directo, nada de grabarlo para ver la cosa en un momento más relajado. Anunciantes como General Motors y L’Oreal lo saben y no les importa rascarse el bolsillo para lograr importantes impactos publicitarios; y MasterCard presenta un anuncio rodado por el cineasta irlandés Jim Sheridan nada menos.
Por supuesto, en Estados Unidos los Oscar los da en abierto una cadena generalista. No ocurre lo que en otros países como España y Francia, donde los emite una televisión de pago, Canal +. En España lleva ocurriendo 15 años, y si antes al menos se daba un resumen de la ceremonia en abierto al día siguiente, desde que nació La Cuatro el año pasado, ya ni eso. No se comprende muy bien el motivo, pues por un solo acto anual, en horario de madrugada por la diferencia horaria, resulta difícil creer que ello procure ingresos sustanciosos. Pero en fin, ellos sabrán…
En www.oscar.com, página oficial de la Academia, figura una lista de más de 120 países, y el modo en que pueden seguir desde allí la entrega de los Oscar. Incluso en zonas tan castigadas por el terror como Irak pueden distraerse durante un rato y ver la ceremonia por satélite en Star Movies. La venta de los derechos televisivos a otros países es otra interesante fuente de ingresos para la Academia, aunque no nos engañemos, donde más dinero da la retransmisión es en Estados Unidos.
Por cierto que la Academia ha apostado este año fuerte por su sitio en internet. Según la productora de la retransmisión de este año, desean que le experiencia de este año sea de doble pantalla. O sea, que los espectadores sigan la ceremonia en la tele, como es habitual, pero que sumen a ello el ordenador, donde podrán verse en www.oscar.com contenidos adicionales. Por ejemplo, se conectará con la sala de prensa tras el escenario, donde los ganadores se hacen fotos y comentan su emoción por el premio, completando lo que no han podido decir al recoger su Oscar. YouTube y portales similares demuestran que al internauta medio le encanta ver clips de todos los pelajes, y la idea es ir colgando pequeños vídeos en ‘Thank You Cam’, superando así el carácter estático que solía tener la web. También habrá un concurso consistente en descubrir los numerosos ‘79’ que aparecerán en el show.
