“El futuro del entretenimiento del hogar: tendencias, tecnologías y calidades de la experiencia cinematográfica” ha sido el tema de la mesa redonda convocada el 22 de mayo en Madrid por LG, empresa tecnológica, y 20th Century Fox Home Entertainment, que produce y distribuye contenidos de cine.
La convocatoria respondía a una sensación de que el consumidor final desconoce las posibilidades presentes y futuras que le ofrece el cine en casa, desde el 3D en el televisor a las descargas legales de películas, pasando por los modernos Smart TV que permiten conectarse a internet.
Ha moderado la mesa, Rafael Martínez-Avial, director de 20th Century Fox Home Entertainment, quien introdujo el visionado de un vídeo con opiniones a pie de calle donde se advertía la disparidad de espectadores de cine en el hogar. Todos parecían manejar la terminología, pero en algunos casos no acababan de apreciar qué les aportaba el Blu-ray, y en otros la edad parecía un dato determinante, pues reconocían que son los jóvenes de la casa los más enterados a la hora de descargar contenidos o disfrutarlos en dispositivos como tabletas.
Abrió el turno de intervenciones Gerardo Sánchez, director del popular programa de televisión “Días de cine”, de TVE, que explicó cómo la educación sentimental personal de ver películas en pantalla grande en una sala en el momento de su estreno resulta única e insustituible. En cualquier caso dijo estar abierto a las ventajas tecnológicas del momento, y apuntó a que los nuevos formatos, de los que también es usuario, permiten al cinéfilo acceder a títulos que no se estrenan en las salas de su ciudad, y a obras maestras de gran calidad. Citando su propio caso habló de que “como aficionado al cine llevo toda la vida actualizándome”, camino obligado para los amantes de Séptimo Arte.
José María Aresté habló de la experiencia del consumidor de cine 2.0 a partir de su experiencia como director de la web decine21.com. Señaló que el espectador desea ver cine en las mejores condiciones, acceder a buena información sobre las mismas, y compartir sus opiniones con otras personas, familiares y amigos. Este pasado y presente también sería el futuro con su participación en las redes sociales y comunidades, como la que oferta decine21.com, donde se puede encontrar a gente con parecidos gustos cinematográficos con los que compartir información. Así, señaló que “el acceso a las películas es más sencillo que nunca y a la información cinematográfica también, ahora puedes compartir tu punto de vista de inmediato comentando la película que estás viendo”. Pero es importante cuidar la educación en el cine de los jóvenes, para que sus comentarios no limiten a decir "qué guapo es Robert Pattinson", aclaró.
Desde su posición de director en Social Media y experto en tecnología, Jonan Basterra hizo una exposición muy pedagógica acerca de las posibilidades de los Smart TV, por fin un aparato en el hogar que por su conectividad a internet sustituiría el visionado de películas en el ordenador. También recordó la importancia de que los proveedores de contenidos ofrezcan sus películas en las mejores condiciones, ya sea en formato físico o en streaming. Para él el Smart TV está destinado a ser el “centro del consumo de ocio en casa”.
Víctor Riverola, como productor en Matterfilm y periodista especialista en cine, destacó la importancia pedagógica de los extras de los Blu-ray: “se aprende de una manera muy amena y en inglés subtitulado y hay extras que pueden ser más atractivos que la propia película”. Piensa además que el futuro “pasa por la especialización de contenidos usando la tecnología para hacerlo posible, el cine es una herramienta de divulgación cultural y de experimentación técnica”.
Como director de marketing de LG, José María Zamora equiparó la implantación del 3D en los televisores al cambio que supuso el paso del blanco y negro al color. En este entorno cambiante, comentó que “hasta hace 1 o 2 años la televisión estaba en una posición de desventaja frente al ordenador o la consola y la aparición de la Smart TV ha cambiado la situación porque vas a poder hacer miles de cosas con ella”.
Finalmente Jacobo Vila, director de marketing de Fox, señaló cómo el futuro camina por “enriquecer la experiencia cinematográfica del consumidor a a través de los contenidos adicionales y el 3D” y por “la flexibilidad de acceso”a las películas en los distintos soportes. La copia digital y el almacenamiento de contenidos en la nube a través de iniciativas como Ultraviolet es una realidad nada lejana, comentó.
