El Twitter Oscar –anunciado el 14 de febrero– es el último intento de la Academia de recuperar la popularidad que una vez tuvo, en lugar de aceptar que sólo ven los Oscar los apasionados del cine.
Los usuarios de Twitter podrán votar hasta 20 veces al día usando el hashtag #OscarsFanFavorite. La película que reciba la mayor cantidad de votos por esta vía antes del 3 de marzo será reconocida durante la ceremonia de los Oscar del 27 de marzo, y tres usuarios de Twitter participantes serán seleccionados para ganar un viaje con todos los gastos pagados a Los Ángeles para presentar un Oscar en la ceremonia de 2023.
El Twitter Oscar trata de conseguir que la ceremonia de premios resulte atractiva para el público palomitero, distinguiendo a títulos como Spider-Man: No Way Home, de Sony, la película más taquillera del año. Sin embargo, la iniciativa está generando reacciones adversas. “Éste es otro intento de la Academia de solucionar sus problemas mostrándolos al público en lugar de ser introspectivos y abordarlos dentro de sí mismos”, declara April Reign, estratega de medios que lanzó el hashtag #OscarsSoWhite en 2015, que tuvo una enorme repercusión. “Esto diluye la importancia de los otros premios. Me encanta Twitter. #OscarsSoWhite sucedió en Twitter. Pero no participaré en el Oscar de Twitter”.
Para algunos miembros de la Academia, el Twitter Oscar es una aberración. “Es una vergüenza”, explica un miembro de la Academia. “Siempre nos arrinconan en un rincón con estos llamamientos ridículos a las masas. Hacer que el público vuelva a ser como era hace 30 años simplemente no es posible. Todo lo que hace es mostrar el abismo entre ellos y nosotros. Todo lo que hace es resaltar la desconexión”.
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Por otro lado, los publicistas de los estudios no han planeado ninguna campaña publicitaria para conseguir el Twitter Oscar para sus películas. Sí que ha habido grupos de fans que lo han pedido para sus películas favoritas, como los incondicionales de Johnny Depp, que piden votos para El fotógrafo de Minamata.
A lo largo de los años, los Oscar han premiado a títulos muy populares, como El Padrino, Titanic y la trilogía de El Señor de los Anillos. Pero después de que El caballero oscuro no lograra una nominación a mejor película en 2009, la Academia amplió el número de películas nominadas en esta cagoría, con la esperanza de que en los años venideros, salieran elegidas cintas más taquilleras. La jugada no salió bien, pues lo habitual es que sean seleccionadas películas independientes de calidad. En 2018 la institución anunció un nuevo Oscar para reconocer los logros en una "película popular", pero terminó reculando tras la reacción adversa de los medios. Ahora, se trata de solucionar la situación mediate el Twitter Oscar.
Este año, el Twitter Oscar se entregará en la ceremonia televisiva, mientras que se han dejado fuera ocho de las categorías tradicionales.
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