Adidas vs. Puma (2024)

La historia de las empresas Adidas y Puma es tan insólita que es bastante conocida en el mundo entero, incluso se han hechos películas de cierta categoría, como Duelo entre hermanos: La historia de Adidas y Puma. Efectivamente, los orígenes de estas compañías se remontan a los años 20, cuando la familia Dassler puso en marcha una fábrica de calzado deportivo en la pequeña localidad de Herzogenaurach. Pronto tuvieron éxito y dieron el campanazo comercial cuando Jesse Owens llevó una de sus zapatillas cuando conquistó cuatro medallas de oro en las Olimpiadas de Berlín de 1936. Sin embargo, la tensión entre los hermanos Dassler –Adi y Rudi– después de la Segunda Guerra Mundial fue tal que las familias dejaron de hablarse. Adi fundó Adidas (juntando las primeras letras de su nombre y apellido) y Rudi fundo Ruda –con el mismo método–, que luego pasó a llamarse Puma.

Este documental dirigido por Oliver Clark y Blair Macdonald cuenta como Adidas y Puma se convirtieron en las marcas líderes del calzado deportivo mundial y cómo su rivalidad se acrecentó con los años, lo cual provocó innovaciones constantes por ambas partes pero también tejemanejes más o menos turbios: maletines llenos de dinero para comprar atletas en los años 60, traiciones, boicots, sobornos, acusaciones de plagio, etc. Hoy en día las sedes de las dos empresas están en la misma ciudad, Herzogenaurach, Puma en la zona norte y Adidas en la zona sur, ambas separadas por un río. La rivalidad es tal que ha traspasado el ámbito financiero y los habitantes también están divididos, partidarios de una y otra marca.

Adidas vs. Puma ofrece la novedad de que por primera vez estos gigantes del deporte han abierto sus puertas a las cámaras. De manera que a base de entrevistas con multitud de personas –CEOS, directivos, familiares, historiadores, deportistas, embajadores de las marcas como David Beckham (Adidas) o Usain Bolt (Puma), etc.– nos hacemos una idea de cómo funcionan, de sus crisis y éxitos a lo largo de los años, y de cómo va el negocio hoy en día, una vez que Nike se convirtió en la marca número uno. Especial atención se presta al fichaje de estrellas mediáticas para promocionar los productos, gentes que no tienen nada que ver con el deporte, como el grupo de hip-hop Run DMC o el controvertido rapero Kanye West. Y se habla de cómo en esta búsqueda del "lifestyle" más allá del deporte el calzado deportivo ha entrado en el mundo de la moda por la puerta grande.

El resultado es un reportaje en forma de miniserie de algo más de dos horas de duración. El producto es digno y tiene su atractivo, pero hay mucha dispersión en lo que se cuenta y al conjunto le falta bastante mordiente. En cualquier caso podrá interesar sobre todo a seguidores de esas marcas deportivas y a estudiosos de las grandes corporaciones, de su historia y de sus estrategias para conseguir un mayor mercado para sus productos.