Apple es conocido sobre todo por sus dispositivos electrónicos: ordenadores de sobremesa y portátiles, teléfonos móviles, tabletas, auriculares, relojes... Por el hardware, vaya. Pero cuando lanzó Apple TV+ aquello fue un aviso para los estudios de que había un nuevo actor en el mundo del cine.
Sin embargo, la compañía que preside Tim Cook no ha seguido una hoja de ruta demasiado clara en su objetivo de conquistar el mercado audiovisual. Está claro que Apple ha buscado la diversificación ofreciendo contenidos, gestionando aplicaciones, libros electrónicos y música, pero producir cine y series era dar un paso más allá, y en efecto, ha dedicado al tema ingentes recursos. De pronto, Apple era un guerrero más en la guerra del streaming, donde Netflix es el rey, y le siguen en fiera disputa Amazon Prime Video, Disney+ y HBO Max, entre otros.
El pistoletazo de salida se dio el 1 de noviembre de 2019, y la estrategia pasaba por crear contenido original, más que por la compra de contenidos por parte de terceros, aunque por supuesto sí cabían los acuerdos de colaboración. Además, no quería saturar su catálogo lanzando decenas de títulos cada semana, sino que se trataba de primar la calidad, por temas tratados y equipo artístico y técnico implicado en cada proyecto. La ironía es que Apple TV+ se ha convertido en la primera plataforma de streaming en ganar el Oscar a la mejor película, pero no por una producción propia, sino por una adquisición, me refiero a CODA. Los sonidos del silencio, de 2021, lanzada en tiempos de pandemia.
Como resultado de este enfoque, donde juega un papel principal Eddy Cue, ha forjado alianzas con A24 (On the Rocks, de Sofia Coppola, Macbeth, de Joel Coen), Skydance (La fuente de la eterna juventud, de Guy Ritchie), Sony (Fly Me to the Moon, de Greg Berlanti, Napoleón, de Ridley Scott), Appian Way de Leonardo DiCaprio (Los asesinos de la luna, de Martin Scorsese), y el resultado como se ve son títulos de prestigio, y aquí solo me estoy ciñendo al cine, pero lo mismo puede decirse de las series.
Sin embargo, hay que admitir que muchos títulos lanzados por Apple han tenido poca visibilidad. Han ido directos a plataforma la mayoría, de modo que Tetris, Ghosting, Flora y su hijo Max o Blitz, apenas son conocidos por casi nadie, a pesar de contar con directores y actores de primera división. Para más inri, Apple TV+ no es la plataforma con más suscriptores del mundo, por decirlo suavemente.
Esto podría cambiar a toda velocidad, o eso se pretende, con el ambicioso lanzamiento de una ambiciosa película, F1, que promete mostrar las carreras automovilísticas de Fórmula 1 como no se han visto nunca antes. Garantía de ello es la implicación en este film, que se estrena el 27 de junio, de Lewis Hamilton, que a los 40 años ha ganado en 7 ocasiones el campeonato mundial, y que se estrena como productor. Como el británico sigue en activo, y tiene mucha mano en el circuito, su participación ha sido clave para que Joseph Kosinski, el director de la exitosa Top Gun: Maverick, haya podido cambiar los cazas por los automóviles, y rodar en la pista a lo largo de 2023 y 2024 en muchos grandes premios, a veces hasta con 28 cámaras a la vez, lo que supone 5.000 horas de imágenes impactantes.
Cook insiste en un largo reportaje de Variety que e“puedes sentir que estás dentro del coche con la cámara”, y Cue añade que espera que “cuando la mayoría de la gente vaya a ver la película, salga queriendo ser piloto de carreras”. En la producción está implicadas las compañías del especialista en blockbusters Jerry Bruckheimer, y Plan B, de Brad Pitt, que es además el protagonista, que está acompañado en el reparto por el español Javier Bardem.
Se dice que la inversión ha sido de más de 200 millones de dólares, y probablemente la cantidad sea mayor. En el maremágnum de estrenos de este verano, F1, destaca por no ser una secuela ni remake, lo que tal vez el espectador agradezca. En cualquier caso es una apuesta muy alta de Apple, que puede servir para consolidarle como estudio de cine, o para darse un batacazo que le haga replantearse las cosas.
Sea como fuere, no deja de ser curioso que Apple está más implicada que nunca en el Séptimo Arte, a veces por rutas inesperadas, por ejemplo Danny Boyle ha contado que su esperado e inminente estreno 28 años después lo ha rodado con iPhones que tienen ya unas cámaras de calidad suprema; y es que las cámaras usadas en F1 tienen también esa misma tecnología.
